El módulo tiene 100 horas de asignación.
Real Decreto 1571/2011, de 4 de noviembre
Grado Superior
Papel estucado 19X26 cm
Ciclos de formación profesional de grado superior en Marketing y Publicidad
Formato SCORM de apoyo al profesorado
Descubre el manual definitivo para la planificación de medios publicitarios, una guía completa diseñada para profesionales del marketing, la publicidad y estudiantes del sector. Este manual ofrece un enfoque detallado y práctico para elaborar, ejecutar y evaluar planes de medios publicitarios efectivos.
Contenidos del Manual:
1. Recopilación de Datos para Diseñar un Plan de Medios Publicitarios:
– Análisis de audiencias y estudios realizados por agrupaciones de medios.
– Empresas especializadas en sondeos y estudios de medios como OJD y EGM.
– Paneles de consumidores y detallistas.
– Estudio de perfiles, audiencias y coberturas de cada soporte publicitario.
– Análisis de antecedentes y actividad publicitaria de la competencia.
– Selección del público objetivo y definición de objetivos publicitarios.
2. Concepto y Clasificación de los Medios Publicitarios:
– Clasificación según contenido, soporte técnico, tradición publicitaria, inversión y perfiles de audiencia.
– Análisis de ventajas y desventajas de cada medio publicitario, incluyendo prensa, televisión, radio, cine, publicidad exterior, publicidad en el lugar de ventas, publicidad directa y publicidad online.
3. Colaboración en la Realización del Plan de Medios Publicitarios:
– Normas generales de la ley publicitaria y límites de la publicidad.
– Contratos de difusión, creación y patrocinio publicitario.
– Código deontológico de autorregulación publicitaria y actos de competencia desleal.
– Métodos de análisis multicriterio y preparación de planes de medios.
4. Control de la Ejecución del Plan de Medios:
– Órdenes de cursaje de emisión y cuadros de mando de campañas.
– Relación con proveedores offline y online, y control de la inserción en medios escritos.
– Herramientas informáticas para el control y seguimiento de campañas en televisión, radio e Internet.
– Normas de actuación en caso de incumplimiento y elaboración de informes.
5. Obtención de Información por Medios Propios o Empresas de Press-Clipping:
– Rastreo de medios informativos y uso de palabras clave.
– Ventajas de los seguimientos de informaciones y servicios de press-clipping.
– Aplicaciones informáticas para edición y reutilización de noticias, y almacenamiento de información.
¿Por Qué Elegir Este Manual?
– Actualizado y Relevante: Contenidos alineados con las últimas tendencias y prácticas en planificación de medios publicitarios.
– Práctico y Aplicable: Herramientas y técnicas que puedes aplicar directamente en tu trabajo diario.
– Amplia Cobertura: Desde la recopilación de datos hasta el control de la ejecución del plan de medios.
Este manual es esencial para quienes buscan dominar la **planificación de medios publicitarios** y llevar sus estrategias de marketing y publicidad al siguiente nivel. No pierdas la oportunidad de acceder a este recurso invaluable y optimiza tus campañas publicitarias con éxito.
Planificación de medios publicitarios, manual de publicidad, guía de marketing, análisis de audiencias, estrategias publicitarias, control de campañas publicitarias, medios de comunicación, marketing digital, publicidad en línea, press-clipping.
1. Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios
-Análisis de audiencias efectuados por agrupaciones de medios de comunicación
-Empresas especializadas en elaborar sondeos y estudios de medios publicitarios: OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita) y EGM (Estudio -General de Medios), entre otros
-Paneles de consumidores y detallistas
-Estudio de perfiles, audiencias y coberturas de cada soporte publicitario
-Análisis de antecedentes para el estudio del briefing: el producto, el mercado, el consumidor, la competencia y la distribución, entre otros
-Análisis de la actividad publicitaria de la competencia: inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presión publicitaria y suma de porcentajes de audiencia alcanzada por un medio o conjunto de medios (GRP), entre otros
-Selección del público objetivo para cada medio publicitario (target audience)
-Las centrales de compras de medios: concepto y objetivos
-Agencias de publicidad: concepto y clases
-Definición de los objetivos que hay que alcanzar con los medios
-Presentación de datos y resultados en soportes informáticos. Facturas a clientes
-¡Pon a prueba tus conocimientos!
-Mapa conceptual
-Cuestionario tema 1
-Examen de desarrollo Tema 1
2. Concepto y clasificación de los medios publicitarios
– Por el contenido
– Por el soporte técnico
– Por la tradición publicitaria
– Por la inversión que reciben
– Por los perfiles de sus audiencias
– Por coberturas geográficas
– Por la tipología de los espacios contratables
– Por el contenido temático
– Por la periodicidad
– Ventajas y desventajas de cada medio publicitario. Análisis de los aspectos relativos a la prensa
– Formas publicitarias específicas de la TV
– Formas publicitarias específicas de la radio
– Formas publicitarias específicas del cine
– Formas publicitarias específicas de la publicidad exterior
– Formas publicitarias específicas de la publicidad en el lugar de ventas (PLV)
– Formas publicitarias específicas y peculiares de la publicidad directa (mailings y buzoneo)
– Planificación de medios en el entorno online: tipos de formatos de publicidad en Internet y compra de medios online
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 2
– Examen de desarrollo Tema 2
3. Colaboración en la realización del plan de medios publicitarios
– Normas generales de la ley general publicitaria aplicables a los contratos publicitarios
– Límites de la publicidad: que atente contra la persona, engañosa, desleal, subliminal y de ciertos productos sanitarios
– Malos usos de la publicidad: ilícita, engañosa, desleal, subliminal y comparativa. Contrato de publicidad
– Contrato de difusión publicitaria
– Contrato de creación publicitaria
– Contrato de patrocinio publicitario
– Código deontológico de autorregulación publicitaria
– Actos de competencia desleal: engaño, confusión, omisiones engañosas y prácticas agresivas, entre otras
– Prácticas comerciales desleales con los consumidores o usuarios: venta piramidal, ventas engañosas por confusión y ventas agresivas por coacción o acoso, entre otras
– Publicidad sobre productos susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio
– Métodos de análisis multicriterio basados en diferentes alternativas para la ordenación y selección de los mejores medios: método Electra I, entre otros
– Cuadro de mando de una campaña en medios
– Preparación de un plan de medios
– Selección de presupuestos ofertados por las agencias publicitarias. Relaciones de las agencias con los anunciantes y los medios
– Análisis de márgenes y de costes permitidos
– Métodos de medición de la efectividad publicitaria
– Ratios para el análisis de los resultados de las campañas: stats y adstock
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 3
– Examen de desarrollo Tema 3
4. Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios
– Órdenes de cursaje de emisión en distintos medios
– Cuadro de mando y control de una campaña
– Relación con proveedores offline y online
– Control en un plan de medios escritos: calidad de la inserción, condiciones de aparición, paginación y frecuencia, entre otros
– Instrumentos de control utilizados habitualmente en televisión y radio
– Cuadros de seguimiento de ejecución de campañas en Internet
– Control del plan de medios en cuanto a frecuencia, tiempos y condiciones pactadas
– Normas de actuación en caso de incumplimiento de las condiciones pactadas
– Herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos durante la ejecución del plan de medios
– Elaboración de informes a la dirección con herramientas informáticas
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 4
– Examen de desarrollo Tema 4
5. Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping
– Rastreo de los medios informativos online y offline, utilizando sistemas automáticos de búsqueda
– Palabras clave para la búsqueda de noticias de las que son objeto
– Ventajas de los seguimientos de informaciones
– Servicios que ofrecen las empresas de press-clipping
– Aplicaciones informáticas de edición y reutilización de las noticias conseguidas a través de un servicio de seguimiento
– Almacenamiento de la información recibida mediante el uso de sistemas de gestión de bases de datos, generando hemerotecas y archivos personalizados
– Tipos de empresas del sector
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 5
– Examen de desarrollo Tema 5