SUPERVISIÓN DE LA INTERVENCIÓN EN RIESGOS PRODUCIDOS POR FENÓMENOS NATURALES

1. Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios

-Análisis de audiencias efectuados por agrupaciones de medios de comunicación
-Empresas especializadas en elaborar sondeos y estudios de medios publicitarios: OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita) y EGM (Estudio -General de Medios), entre otros
-Paneles de consumidores y detallistas
-Estudio de perfiles, audiencias y coberturas de cada soporte publicitario
-Análisis de antecedentes para el estudio del briefing: el producto, el mercado, el consumidor, la competencia y la distribución, entre otros
-Análisis de la actividad publicitaria de la competencia: inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presión publicitaria y suma de porcentajes de audiencia alcanzada por un medio o conjunto de medios (GRP), entre otros
-Selección del público objetivo para cada medio publicitario (target audience)
-Las centrales de compras de medios: concepto y objetivos
-Agencias de publicidad: concepto y clases
-Definición de los objetivos que hay que alcanzar con los medios
-Presentación de datos y resultados en soportes informáticos. Facturas a clientes
-¡Pon a prueba tus conocimientos!
-Mapa conceptual
-Cuestionario tema 1
-Examen de desarrollo Tema 1

2. Concepto y clasificación de los medios publicitarios
– Por el contenido
– Por el soporte técnico
– Por la tradición publicitaria
– Por la inversión que reciben
– Por los perfiles de sus audiencias
– Por coberturas geográficas
– Por la tipología de los espacios contratables
– Por el contenido temático
– Por la periodicidad
– Ventajas y desventajas de cada medio publicitario. Análisis de los aspectos relativos a la prensa
– Formas publicitarias específicas de la TV
– Formas publicitarias específicas de la radio
– Formas publicitarias específicas del cine
– Formas publicitarias específicas de la publicidad exterior
– Formas publicitarias específicas de la publicidad en el lugar de ventas (PLV)
– Formas publicitarias específicas y peculiares de la publicidad directa (mailings y buzoneo)
– Planificación de medios en el entorno online: tipos de formatos de publicidad en Internet y compra de medios online
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 2
– Examen de desarrollo Tema 2

3. Colaboración en la realización del plan de medios publicitarios
– Normas generales de la ley general publicitaria aplicables a los contratos publicitarios
– Límites de la publicidad: que atente contra la persona, engañosa, desleal, subliminal y de ciertos productos sanitarios
– Malos usos de la publicidad: ilícita, engañosa, desleal, subliminal y comparativa. Contrato de publicidad
– Contrato de difusión publicitaria
– Contrato de creación publicitaria
– Contrato de patrocinio publicitario
– Código deontológico de autorregulación publicitaria
– Actos de competencia desleal: engaño, confusión, omisiones engañosas y prácticas agresivas, entre otras
– Prácticas comerciales desleales con los consumidores o usuarios: venta piramidal, ventas engañosas por confusión y ventas agresivas por coacción o acoso, entre otras
– Publicidad sobre productos susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio
– Métodos de análisis multicriterio basados en diferentes alternativas para la ordenación y selección de los mejores medios: método Electra I, entre otros
– Cuadro de mando de una campaña en medios
– Preparación de un plan de medios
– Selección de presupuestos ofertados por las agencias publicitarias. Relaciones de las agencias con los anunciantes y los medios
– Análisis de márgenes y de costes permitidos
– Métodos de medición de la efectividad publicitaria
– Ratios para el análisis de los resultados de las campañas: stats y adstock
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 3
– Examen de desarrollo Tema 3

4. Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios
– Órdenes de cursaje de emisión en distintos medios
– Cuadro de mando y control de una campaña
– Relación con proveedores offline y online
– Control en un plan de medios escritos: calidad de la inserción, condiciones de aparición, paginación y frecuencia, entre otros
– Instrumentos de control utilizados habitualmente en televisión y radio
– Cuadros de seguimiento de ejecución de campañas en Internet
– Control del plan de medios en cuanto a frecuencia, tiempos y condiciones pactadas
– Normas de actuación en caso de incumplimiento de las condiciones pactadas
– Herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos durante la ejecución del plan de medios
– Elaboración de informes a la dirección con herramientas informáticas
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 4
– Examen de desarrollo Tema 4

5. Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping
– Rastreo de los medios informativos online y offline, utilizando sistemas automáticos de búsqueda
– Palabras clave para la búsqueda de noticias de las que son objeto
– Ventajas de los seguimientos de informaciones
– Servicios que ofrecen las empresas de press-clipping
– Aplicaciones informáticas de edición y reutilización de las noticias conseguidas a través de un servicio de seguimiento
– Almacenamiento de la información recibida mediante el uso de sistemas de gestión de bases de datos, generando hemerotecas y archivos personalizados
– Tipos de empresas del sector
– ¡Pon a prueba tus conocimientos!
– Mapa conceptual
– Cuestionario tema 5
– Examen de desarrollo Tema 5