Preparación de los materiales de comunicación

1. Fuentes de información offline y online utilizadas habitualmente por su fiabilidad y coste en el sector de la publicidad y el diseño gráfico.

2. Bancos de datos de acceso libre o de pago, tanto públicos como privados. Motores de búsqueda online de bancos de imágenes. Normas de uso y copyright de bancos de datos e imágenes tanto online como offline.

3. Los derechos de autor.

4. Características y funciones de la papelería corporativa: logotipo, tarjetas de visita y papelería administrativa.

5. Soportes informativos de los eventos, productos y servicios desarrollados: catálogos, folletos, trípticos y carteles, entre otros.

6. Importancia del diseño del etiquetado del producto, envase y embalaje secundario y terciario.

7. Características y funciones de los soportes publicitarios utilizados en el exterior: rotulación, vallas publicitarias, mupis y marquesinas, entre otros.

8. Otros materiales de comunicación publicitaria: stands, expositores y displays, entre otros.

9. Medios tradicionales de comunicación de masas: prensa, radio y televisión, entre otros.

10. Medios de comunicación multimedia: vídeos corporativos y anuncios publicitarios.

11. Diseños existentes en Internet: página web, piezas publicitarias (banners) y correo electrónico masivo, entre otros.

12. ¡Pon a prueba tus conocimientos!

Cuestionario tema 1

2. Confección de materiales publicitarios en diferentes soportes.

1. Composición, color y tipografía de folletos, trípticos y carteles.

2. Redacción y maquetación de anuncios en prensa.

3. La composición de los elementos: escala, proporción, equilibrio en una composición y contraste de tono y de escala.

4. La percepción visual: carácter tonal, línea, color, contornos, dirección, textura, escala, dimensión y movimiento.

5. Equilibrio, tensión y nivelación.

5. Sentido de la lectura.

6. Técnicas de comunicación visual.

7. Fases de elaboración de material audiovisual: el guión. Obtención de imágenes e inclusión de sonidos.

8. Ensayo del producto y revisión: evaluación y modificación del producto.

9. Banners: banner, botón, skyscraper o rascacielos, desplegables y robapáginas.

10. Ventanas emergentes o pop-up y pop-under.

11. Marketing directo. Mailing personalizado.

12. Publicidad gratuita en buscadores y redes sociales.

13. ¡Pon a prueba tus conocimientos!

3. Aplicación de técnicas de comunicación persuasivas.

1. Tipos de publicidad.

2. Introducción al concepto de creatividad.

3. Estilos creativos de publicidad.

4. Creatividad publicitaria en medios y soportes impresos y audiovisuales.

5. Técnicas de creatividad publicitaria: asociativas, analógicas y combinatorias.

6. La creatividad en la comunicación publicitaria. Fases del proceso creativo. Principales. Modelos sobre el proceso creativo. Organización del departamento creativo.

7. Modalidades de instrucciones creativas: la USP, copy strategy y star strategy.

8. Sujeto creativo y producto creativo.

9. La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria.

10. Establecimiento de la estrategia publicitaria.

11. El briefing.

12. Los objetivos publicitarios: definición del público objetivo, características del producto y el presupuesto.

13. ROI= (Ingresos – Gastos) x 100 / Gastos = % de retorno de la inversión generado.

14. Fijación del calendario publicitario.

15. La importancia del posicionamiento: configuración y elección.

16. ¡Pon a prueba tus conocimientos!

Cuestionario tema 3

4. Elaboración de materiales publicitarios e informativos.

1. Diseño de plantillas para presentaciones multimedia, e-mails y notas de prensa, entre otros.

2. Herramientas de presentaciones gráficas: insertar textos, imágenes y gráficos con efectos de animación.

3. Programas generalistas destinados a la elaboración de material publicitario: carteles, folletos publicitarios y papelería administrativa.

4. Programas específicos de diseño gráfico: dibujo y manipulación de objetos gráficos con aplicación de efectos.

5. Programas para maquetación y composición de diseños de textos: trabajo con textos, ilustraciones e imágenes para componer páginas en formato de libro.

6. Programas específicos de manipulación de imágenes: transformación, corrección y retoque de imágenes.

7. Aplicaciones específicas de diseño web: configuración y edición de páginas.

8. ¡Pon a prueba tus conocimientos!

Cuestionario tema 4

5. Organización del plan de difusión de materiales publipromocionales e informativos.

1. Objetivos publicitarios.

2. Presupuesto de publicidad.

3. Establecimiento y desarrollo de las partidas presupuestarias.

4. El diseño del Plan de contingencia.

5. Temporalidad publicitaria y calendarios de las inserciones publicitarias.

6. La importancia del calendario publicitario como herramienta de publicidad y marketing.

7. Tipos de calendarios de inserciones: olas regulares e irregulares, métodos de presión uniforme y concentrada.

8. Factores determinantes de la planificación temporal: estacionalidad, evolución del recuerdo, intensidad y frecuencia de la exposición.

9. Público objetivo y perfil de la audiencia.

10. Adecuación del medio publicitario al producto o servicio.

11. Alcance de los diferentes medios publicitarios: audiencia bruta y audiencia útil, cálculo de índices.

12. Sistemas de medición de audiencias.

13. Los principales sistemas para la medición de audiencias en la actualidad son.

14. Coste de soporte, coste por contacto y coste útil.

15. Cobertura y distribución de combinaciones de soportes e indicadores derivados: presión publicitaria, GRP, OTS y frecuencia de exposición en un plan de medios.

16. Indicadores de rentabilidad: CPM, coste total, diagrama de chistie, rating point e impactos por unidad monetaria, entre otros.

17. Proveedores de marketing directo. Contratación y outsourcing. Copias de seguridad: métodos físicos y programas informáticos.

18. Copias de seguridad: métodos físicos y programas informáticos.

19. ¡Pon a prueba tus conocimientos!

Cuestionario tema 5.

Bibliografía

Soluciones a los cuestionarios

Evaluación final

Soluciones evaluación final

Sumérgete en el mundo del marketing digital y la comunicación estratégica con nuestra guía completa. Descubre cómo la preparación de materiales de comunicación es clave para el éxito de tu marca, desde las fuentes de información offline y online más fiables hasta la importancia de los derechos de autor y el copyright en el uso de bancos de imágenes y datos.

Explora el fascinante proceso de confección de materiales publicitarios en diversos soportes. Aprende sobre la composición, color y tipografía en el diseño de folletos, trípticos y carteles, así como la redacción y maquetación de anuncios en prensa. Desglosamos la percepción visual, el equilibrio y las técnicas de comunicación visual para que tus mensajes impacten. Además, te adentrarás en la elaboración de material audiovisual, desde el guion hasta la revisión del producto. No olvides la relevancia de los banners, las ventanas emergentes y el mailing personalizado en la era digital.

Adquiere las herramientas para la aplicación de técnicas de comunicación persuasivas. Analiza los tipos de publicidad, la creatividad publicitaria y las estrategias creativas que impulsan el reconocimiento de marca. Comprende el proceso creativo, la definición del público objetivo y la importancia del ROI en tus campañas publicitarias.

Finalmente, domina la elaboración de materiales publicitarios e informativos y la organización del plan de difusión. Desde el diseño de plantillas para presentaciones multimedia y e-mails, hasta el uso de programas de diseño gráfico y manipulación de imágenes. Conoce cómo establecer el presupuesto de publicidad, el plan de contingencia y la temporalidad publicitaria. Sumérgete en el alcance de los diferentes medios publicitarios, los sistemas de medición de audiencias y los indicadores de rentabilidad para optimizar tus estrategias. Ideal para profesionales de la publicidad y el diseño gráficoen España que buscan maximizar su impacto online y offline.